MALANG, Jatengnews.id – Tren gaya hidup sehat di kalangan generasi muda terus mengalami peningkatan. Salah satu aktivitas yang semakin digemari adalah olahraga lari yang kini tidak hanya dipandang sebagai sarana menjaga kebugaran, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup dan ajang membangun komunitas.
Melihat antusiasme tersebut, Visionary Creative, mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) angkatan 2023, menghadirkan Social AmstiRun 5K, sebuah kegiatan fun run yang mengusung konsep sportainment.
Acara ini dijadwalkan berlangsung pada Minggu, 5 Juli 2026, di Amstirdam Begawan, Jalan Raya Tlogomas No. 1–3, Plaza Begawan, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang.
Kegiatan yang diketuai Ahmad Rizki Alpian ini merupakan bentuk kolaborasi antara dunia olahraga, industri kreatif, dan gaya hidup urban. Social AmstiRun 5K bekerja sama dengan Amstirdam Coffee sebagai mitra utama sekaligus tuan rumah penyelenggara.
Dengan identitas merek yang kuat dan komunitas yang telah berkembang di Kota Malang, Amstirdam Coffee ingin menghadirkan pengalaman berlari yang berbeda dari biasanya.
Tak hanya itu, acara ini juga menggandeng komunitas Run Malang Run yang selama ini aktif membangun budaya lari yang inklusif dan terbuka bagi berbagai kalangan.
Owner Amstirdam Coffee, Siva Raja, mengatakan kolaborasi tersebut merupakan bentuk dukungan terhadap terciptanya ruang baru bagi anak muda untuk menikmati olahraga sekaligus mempererat hubungan antarkomunitas.
“Kami ingin menghadirkan pengalaman yang tidak hanya menyehatkan, tetapi juga menyenangkan dan mampu mempertemukan berbagai komunitas dalam suasana yang positif,” ujarnya.
Berbeda dengan kegiatan lari pada umumnya, Social AmstiRun 5K menawarkan konsep sportainment yang memadukan olahraga, hiburan, komunitas, dan gaya hidup dalam satu rangkaian kegiatan.
Salah satu daya tarik utama acara ini adalah kehadiran live DJ performance yang tampil di atas mobil pick-up dan bergerak mengikuti rute para peserta. Konsep tersebut diharapkan mampu menghadirkan pengalaman baru bagi para pelari melalui iringan musik yang membangun semangat, energi positif, serta kebersamaan sepanjang perjalanan.
Konsep ini lahir dari pemahaman bahwa generasi muda saat ini tidak hanya mencari aktivitas olahraga, tetapi juga pengalaman yang memberikan ruang berekspresi, memperluas relasi, sekaligus menciptakan momen yang menarik untuk dibagikan di media sosial.
Karena itu, Social AmstiRun 5K dirancang sebagai wadah yang menggabungkan gaya hidup aktif dengan hiburan yang autentik dan berkesan.
Setelah menyelesaikan rute sejauh lima kilometer, peserta akan diarahkan menuju Post-Run Hangout Area yang disiapkan bersama Amstirdam Coffee. Area tersebut menjadi tempat bagi peserta untuk beristirahat, berinteraksi dengan sesama pelari, sekaligus menikmati sajian kopi lokal dalam suasana santai.
Panitia berharap area tersebut dapat memperpanjang pengalaman peserta, sehingga kegiatan ini tidak hanya menjadi ajang olahraga, tetapi juga ruang untuk membangun jejaring dan memperkuat koneksi sosial.
Menjelang pelaksanaan acara, panitia juga menggelar sejumlah rangkaian pra-event guna meningkatkan antusiasme masyarakat. Salah satunya melalui Amstirdam Social Media Activation, yakni kampanye digital di platform Instagram dan TikTok yang menghadirkan berbagai konten informatif, mulai dari teaser, hitung mundur acara, pengenalan konsep, hingga informasi mengenai lokasi, jadwal, dan mekanisme pendaftaran peserta.
Selain itu, panitia juga menghadirkan program Amstir Connect with Run Community bersama komunitas Run Malang Run. Program ini menjadi wadah bagi para pelari untuk saling berbagi semangat hidup sehat, memperluas jaringan komunitas, sekaligus memperkenalkan Social AmstiRun kepada masyarakat yang lebih luas.
Kehadiran komunitas dinilai menjadi bagian penting dalam menciptakan atmosfer acara yang inklusif, sehingga siapa pun dapat berpartisipasi tanpa memandang latar belakang maupun tingkat pengalaman dalam berlari.
Di sisi lain, Social AmstiRun 5K juga menjadi media komunikasi pemasaran yang efektif bagi berbagai sponsor dan mitra. Dengan target peserta yang berasal dari kalangan mahasiswa, komunitas lari, pekerja muda, hingga masyarakat urban, kegiatan ini menawarkan peluang promosi melalui publikasi media sosial, dokumentasi digital, aktivasi di lokasi acara, hingga interaksi langsung dengan peserta selama kegiatan berlangsung.
Melalui penyelenggaraan Social AmstiRun 5K, Visionary Creative berharap dapat menghadirkan ruang baru bagi masyarakat untuk menikmati olahraga dengan cara yang lebih menyenangkan. Di saat yang sama, kegiatan ini juga diharapkan mampu memperkuat kolaborasi antara komunitas, pelaku industri kreatif, dan berbagai brand lokal, sekaligus mendorong tumbuhnya budaya hidup sehat di kalangan generasi muda. (01).
Penulis: Hazzel Pahlevi, Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM angkatan 2023
Editor: Shodiqin
